Vidéo marque employeur : recruter grâce à la vidéo (idées, durée, budget)

Une offre d’emploi décrit un poste. Une vidéo montre avec qui on va travailler, où, et dans quelle ambiance. Pour une PME qui recrute, c’est une façon simple de sortir du lot. Voici 8 idées de vidéos, les bonnes durées, où les diffuser et le budget à prévoir.

La marque employeur, c’est quoi ?

La marque employeur, c’est l’image de votre entreprise en tant qu’employeur. C’est ce que les candidats imaginent avant de postuler. Et c’est ce que vos salariés racontent de leur travail autour d’eux.

Toute entreprise en a une, même sans s’en occuper. La vraie question : donne-t-elle envie de vous rejoindre ? Pour une PME de l’Arrageois qui cherche un technicien, un commercial ou un apprenti, c’est un vrai levier. On ne choisit pas seulement un poste : on choisit une équipe.

Pourquoi la vidéo marche pour recruter

• Elle montre les vraies personnes. Le candidat voit ses futurs collègues, entend leur voix, devine leur humour.
• Elle montre les lieux. L’atelier, le bureau, le chantier, la salle de pause : on s’y projette.
• Elle fait ressentir l’ambiance. C’est ce qu’aucune liste d’avantages ne transmet.
• Elle rassure. Changer de travail est une décision importante. Voir l’entreprise de l’intérieur lève une partie des doutes.
• Elle aide à trier. Un candidat qui se reconnaît dans la vidéo postule en connaissance de cause. Celui qui ne s’y voit pas passe son chemin.

Une vidéo de recrutement ne vend pas un poste : elle présente une équipe.

8 idées de vidéos pour une PME

1. « Une journée avec » : on suit un salarié de son arrivée le matin à la fin de sa journée. Idéal pour un métier mal connu.
2. La visite des locaux ou de l’atelier : un tour rapide, guidé par un salarié, des postes de travail jusqu’à la machine à café.
3. Le témoignage d’un nouvel arrivant : pourquoi il a choisi l’entreprise, comment se sont passées ses premières semaines.
4. Le dirigeant qui explique le projet : d’où vient l’entreprise, où elle va, quelle place pour les nouveaux.
5. Les coulisses d’un chantier ou d’un événement : le travail en vrai, avec son rythme et ses imprévus.
6. L’offre d’emploi en vidéo de 30 secondes : le poste, le lieu, ce qui rend l’équipe unique, et comment postuler.
7. Une série de capsules : un métier, une question ou un salarié par épisode, publiés au fil des semaines.
8. La vidéo d’accueil : envoyée aux nouveaux avant leur arrivée, ou montrée le premier jour, pour qu’ils se sentent attendus.

Quelle durée selon l’usage

Dans les vidéos courtes, annoncez le poste et le lieu dès les premières secondes, par exemple « On recrute un technicien à Arras ». Le spectateur doit savoir tout de suite si la vidéo le concerne.

Pour une vidéo LinkedIn, ajoutez toujours des sous-titres : dans le fil, beaucoup de vidéos démarrent sans le son. Notre guide pour sous-titrer une vidéo explique comment faire, gratuitement.

Où diffuser votre vidéo

• Votre page carrière, ou la page « Recrutement » de votre site, tout en haut.
• LinkedIn, sur la page de l’entreprise. Demandez aussi à vos salariés de la partager : chacun touche son propre réseau.
• Les sites d’emploi. Indeed et d’autres sites permettent, selon les offres, d’ajouter une vidéo. Renseignez-vous sur ce que propose chacun.
• Les salons de l’emploi, en boucle sur un écran du stand. Prévoyez des sous-titres : sur un salon, personne n’entend le son.
• Les écoles et centres de formation : lors des forums, des portes ouvertes ou des interventions dans les lycées et les CFA de la région.

Bien préparer le tournage

• Des volontaires. Ne désignez personne d’office. Un salarié qui a envie de parler passe beaucoup mieux à l’écran.
• Un accord écrit pour l’image. Chaque personne filmée signe une autorisation propre à la vidéo. Les règles sont expliquées dans notre article sur le droit à l’image dans une vidéo. Notre modèle d’autorisation gratuit est prêt à remplir et à imprimer.
• Le vrai décor. Filmez pendant l’activité, avec les tenues de travail : c’est ce que le candidat vivra au quotidien.
• Parler vrai plutôt que réciter. Pas de texte à apprendre : des thèmes, et des réponses spontanées. Une phrase hésitante mais sincère vaut mieux qu’un discours parfait.
• 5 ou 6 questions préparées. Assez pour lancer la conversation, sans transformer l’interview en interrogatoire.

Voici 6 questions qui fonctionnent bien :

1. Comment êtes-vous arrivé dans l’entreprise ?
2. À quoi ressemble une journée type ?
3. Qu’est-ce qui vous a surpris en arrivant ?
4. Qu’est-ce que vous préférez dans votre métier ?
5. De quel projet récent êtes-vous fier ?
6. Que diriez-vous à un ami qui hésite à postuler ?

Quel budget avec ICE Studio

Chez ICE Studio, deux formats conviennent particulièrement au recrutement :

Un même tournage peut produire plusieurs formats : un portrait pour la page carrière, des capsules pour LinkedIn, une offre d’emploi de 30 secondes. C’est le meilleur moyen de rentabiliser une journée de tournage. Trois allers-retours sont inclus sur le montage, et un format court est livré en 10 à 20 jours ouvrés.

Pour comparer avec les prix du marché, lisez combien coûte une vidéo d’entreprise. Et pour voir ce qu’on tourne pour les PME d’Arras et des Hauts-de-France, découvrez nos vidéos d’entreprise.